Créer des collections qui ont du sens. Tel est le but de la designer et photographe espagnole Estefania Grandio quand elle lance The New Society en janvier 2019.
The New Society est une marque de vêtements pour enfants et adolescents (et depuis peu pour femmes) portant fièrement les valeurs d’esthétisme, de durabilité et d’intemporalité. Chaque création représente une émotion liée au moment présent, et est vouée à perdurer dans le temps.
L’historique de la marque
Avant The New Society, Estefania baignait depuis plus de 15 ans dans l’univers de la mode en travaillant pour des marques de mode femme. En 2016, Estefania devient maman et elle ressent de plus en plus le besoin de développer son propre projet à elle.
“Créer The New Society s’est fait de façon organique dans ma carrière. À un moment donné, j’ai juste ressenti le besoin de le faire, c’était la suite logique.” dit-elle. L’idée aboutit au lancement de la première collection, Primitive, en janvier 2019.
Une marque engagée
Les missions de The New Society sont multiples :
- créer des collections qui peuvent créer un lien entre les gens,
- aller au-delà de la production de vêtements au sens commercial du terme,
- donner un sens à chaque action de la marque.
Il s’agit de proposer quelque chose de différent de ce qu’on a l’habitude de trouver sur le marché. Une marque qui allie réellement style et valeurs, en étant durable à tous les égards.
De la conception à la production, chaque étape du processus est pensée de façon à réduire son empreinte sur l’environnement. Dans de petits ateliers au Portugal et en Espagne, les collections sont créées avec passion et se composent de tissus naturels et biologiques (GOTS).
La réduction de la consommation d’eau, l’utilisation de teintures botaniques, la réutilisation de textiles issus d’anciennes collections et l’élimination des emballages plastiques font partie des démarches écoresponsables entreprises par The New Society.
L’inspiration d’Estefania
Les collections sont créées pour que les enfants s’y sentent bien. Chaque création est un véhicule d’espoir et de beauté pour les générations futures.
The New Society est une marque pleine de charme où l’esthétisme prend une place à part entière. On y retrouve un style éclectique, avec une touche de sport et de romantisme. “Je crée avec le cœur, en empathie avec tout ce qui m’entoure et qui est esthétiquement beau. Mon inspiration, ce sont les émotions, ce que je ressens, ce qui m’émeut, ce qui fait écho en moi, une chanson, un souvenir, une peinture…” dit Estefania.
Chez Little Dudes, nous avons la conviction qu’il est possible d’être stylé tout en prônant des valeurs durables, sociales et des matériaux biologiques. The New Society en est la preuve !
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